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　　近年来，折扣再涌折扣零售行业快速兴起和发展，零售从时尚的风生新太阳城投注【Aurl:www.8233066.com】送888元奥特莱斯
，到贴近生活的水起市场商超、零食折扣店，消费折扣零售的波澜概念日渐流行 。人们既追求品质又追求性价比的折扣再涌消费新需求进一步得到满足
 ，消费潜力进一步释放。零售

　　超市货架上 ，风生与众不同的水起市场价签颜色往往代表了该商品有折扣，部分消费者甚至形成了“哪个打折买哪个”的消费购物习惯。

　　随着折扣零售行业的波澜兴起和发展 ，“全店商品件件打折”已经成为现实。折扣再涌从时尚的零售奥特莱斯(品牌直销购物中心) ，到贴近生活的风生新太阳城投注【Aurl:www.8233066.com】送888元商超、零食折扣店 ，折扣零售的概念日渐流行。

　　折扣零售的火热，顺应和满足了人们既追求品质又追求性价比的消费新理念和新需求 。在“鱼和熊掌”之间，消费者选择“全都要”，商品的品质和好价格变得可以兼得
。

　　买“大牌”要高性价比

　　32岁的吴心洁在北京工作7年
，最近  ，和家人自驾前往各大奥特莱斯商店购物 ，成为她周末生活的新选择。在这里
，消费者通常能以折扣价购买到各种名牌正品。

　　吴心洁关注的一家知名Polo衫品牌的基础款T恤，在各大百货商店多接近原价销售 。她坦言 ：“一件T恤1000多元 ，确实舍不得买 。”而在北京某奥特莱斯商场，她发现：同款T恤三件八折、六件再打八折。这样，她以六四折的价格为全家人选购了多件衣服 。

　　吴心洁认为：“折扣零售最大的吸引力，主要在于大牌折扣品的高性价比 。”

　　和吴心洁一样热衷于购买品牌折扣商品的消费者不在少数。每到节假日 ，全国各大奥特莱斯经常出现停车困难 、店外排队 、销售火爆等现象
。中国百货商业协会数据显示 ，今年上半年 ，全国奥特莱斯销售额超过1300亿元，已超过其去年全年营业额的六成  。

　　折扣零售在线下的火热也延续到了线上。深耕“品牌特卖”细分领域的唯品会
、今年“618”开启“大牌奥莱”频道的京东等，为消费者购买品牌折扣商品不断丰富着线上渠道。

　　对品牌折扣商品的需求 ，折射出的是消费者对品质生活性价比的高要求，是理性消费方式的日渐普及。有专家表示，折扣零售、线上奥莱等消费趋势和热点 ，表明人们的消费偏好已从数量型、粗放型逐渐转向质量型，更加注重商品的品质、性价比
、个性和体验。

　　平价消费品“折扣化”

　　除了价格昂贵的“大牌”，日常生活中的平价消费品也在逐渐“折扣化”。

　　近期以来，多家大型连锁零售超市纷纷传出“打折”或增开折扣业务的消息。10月10日，永辉超市宣布将在全国范围的门店中增设“正品折扣店”，并同步在线上APP和小程序增设折扣专区。10月13日，盒马宣布5000余款盒马鲜生门店优选商品普遍直降20%，涉及乳制品、饼干
、方便速食、水饮、洗护产品和冷冻肉禽水产等主要品类商品。

　　对此 ，不少消费者表示：“不用特意等到晚上打折时再去了 。”“商品质量一向不错，这次打折更爱了 ，马上冲
！”

　　平价消费品“折扣化”中
，零食无疑是近年来最为红火的市场之一。

　　今年中秋国庆假期，记者在山东某城市发现：城区最大商圈的显眼位置开了一家赵一鸣零食，“我们很便宜”的标语和时尚简约的装潢吸引了不少消费者。“原价4.5元的品牌果冻，3个售价9.9元”“一听500ml的可乐价格2.3元”……店内人潮涌动，结账处排起长队，不少顾客拿着长长的小票和一大包零食走出店门 ，直呼“真香” 。

　　公开数据显示，仅今年中秋国庆假期，赵一鸣零食全国2300余家门店总营业额突破4.13亿元，累计接待消费者达到1075万人次
 。

　　在好特卖、嗨特购等品牌占领一线城市零食折扣市场的同时
，赵一鸣零食
、来优品 、零食很忙等品牌更瞄准国内下沉市场，在中国二三线城市甚至县城呈现迅速扩张之势。

　　不断满足消费升级需求

　　商超纷纷入局折扣零售
，零食折扣店风靡全国……消费者购买打折商品不再等同于“抠门”，而是成为一种时尚、健康的消费潮流。

　　从一盒牛奶
、一瓶洗发水等平价商品 ，到皮包、手表等奢侈品
，折扣零售已经渗透到居民消费各个方面，成为人们熟悉的消费习惯和生活方式。

　　对于折扣零售的火热，《2023麦肯锡中国消费者报告》认为：这体现出中国消费者“选择更明智 ，消费未降级”的特点。

　　盒马CEO侯毅表示 ，“折扣化”不是卖便宜货，而是通过垂直供应链建设，把好货卖便宜，最终实现“商品品质向上走、商品价格向下走”。

　　折扣MAMA创始人邢云飞也表达了类似的看法
：“消费者能够以更低的价格 ，尝试更高水平的品牌、更多的品类供给 ，对于普通用户而言就是一次消费升级。”

　　当然，“折扣风潮”能否一直延续下去
，已经入局和即将入局的零售企业能否将打折进行到底
，目前仍是未知数 。但可以肯定的是 ，单纯追求低价并非是行业最好的未来之路
，零售企业需要提供给消费者“又好又省”地获得物美价廉商品的机会
，价格比拼的背后依然离不开“品质为王”这个核心。

　　《工人日报》(2023年10月25日04版)